Na revista Midia Online sem Segredos, produzida pelo UOL (disponível para download aqui no site), explicamos cada detalhe de uma campanha na internet. Campanhas mudam só porque mudam de meio? Sim e não. Há boas práticas que valem para sempre quando se fala em campanha.
1. Objetivos claros e bem definidos – isso definirá a sua estratégia
2. Campanha estruturada e com bons profissionais – não importa se a agência é tradicional ou digital. Depois de traçar a estratégia, verba, prazos, metas, avaliação dos resultados são etapas naturais do processo. E lembre: de nada adianta uma campanha vencedora se seu site não suporta o tráfego e muito menos se sua equipe não consegue responder à demanda. Planejamento é tudo, sempre.
3. Um bom plano de mídia – na internet os formatos disponíveis são tantos que o maior risco é dispersar e perder o foco. Depois a gente vai falar de cada formato e dos seus prós e contras.
4. Conhecer as ferramentas disponíveis para acompanhar tudo o que acontece antes, durante e depois da campanha. A boa notícia: há as gratuitas e as pagas.
E lembre do que diz Marcelo Epstejn, diretor geral do UOL:
A Internet é parecida com o restante dos meios, mas existem diferenças e talvez a principal seja a avaliação de resultados. Na Internet é fácil saber o que funciona e o que não funciona. Estamos num momento onde todos os investimentos precisam ser justificados e, provavelmente, seja por isso que o meio cresce tão rápido. Nos últimos três anos, a Internet tem sido o meio com maior crescimento em matéria de investimento.
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