Fazendo as contas. Jornal Nacional, 29M de telespectadores, custo de tabela para uma inserção de 30s R$ 367,7 mil, o custo por mil pessoas seria R$ 12,7.
Home-page do UOL, 4,5M de internautas, custo de tabela para um veicualação foramto 300×250 R$ 100 mil veiculação 24h, o custo por mil pessoas é R$ 22,2, 75% mais caro.
Mas realmente dá para dizer que é mais caro?
Pois vejamos: o custo da TV se refere a uma inserção de um comercial de 30s, um impacto portanto.
Na home-page do UOL, cada pessoa é impactada em média 7,5 vezes – são 34 milhões de impressões por dia. Se calculamos o custo por impacto, o da home-page do UOL é R$ 2,9, portanto o custo do Jornal Nacional seria 4,3 vezes maior.
Cobrando o mesmo preço por impacto que o Jornal Nacional, a mesma inserção na home-page do UOL deveria custar R$ 430 mil.
Questões em aberto:
- qual o percentual de telespectadores realmente impactados pelo comercial e quantos mudaram de canal, foram no banheiro etc
- como se compara a intensidade de um comercial de 30s (100% de atenção) com um banner colocado numa página no meio de uma série de outros incentivos?
- como valorar o clique, que não acontece em nenhuma outra mídia?
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