Fazendo as contas. Jornal Nacional, 29M de telespectadores, custo de tabela para uma inserção de 30s R$ 367,7 mil, o custo por mil pessoas seria R$ 12,7.
Home-page do UOL, 4,5M de internautas, custo de tabela para um veicualação foramto 300×250 R$ 100 mil veiculação 24h, o custo por mil pessoas é R$ 22,2, 75% mais caro.
Mas realmente dá para dizer que é mais caro?
Pois vejamos: o custo da TV se refere a uma inserção de um comercial de 30s, um impacto portanto.
Na home-page do UOL, cada pessoa é impactada em média 7,5 vezes – são 34 milhões de impressões por dia. Se calculamos o custo por impacto, o da home-page do UOL é R$ 2,9, portanto o custo do Jornal Nacional seria 4,3 vezes maior.
Cobrando o mesmo preço por impacto que o Jornal Nacional, a mesma inserção na home-page do UOL deveria custar R$ 430 mil.
Questões em aberto:
- qual o percentual de telespectadores realmente impactados pelo comercial e quantos mudaram de canal, foram no banheiro etc
- como se compara a intensidade de um comercial de 30s (100% de atenção) com um banner colocado numa página no meio de uma série de outros incentivos?
- como valorar o clique, que não acontece em nenhuma outra mídia?
Estudo realizado pela Price WC e reproduzido pelo instituto e-Marketer aponta que o mercado de publicidade digital no Brasil deve dobrar até 2013. Segundo a estimatimativa, o mercado passaria de U$ 449 milhões em 2009 para U% 925 milhões em 2013.
Para alcançar este número, o crescimento médio a partir de 2010 deveria ser de 19% ao ano.
China ultrapassou EUA e Japão. Alemanha, França, Reino Unido e Itália são os países europeus com mais assinantes. O Brasil superou a marca dos 10 milhões de assinantes de banda-larga, acima de países como Canadá, Espanha, India e Russia.. A informação é do e-Marketer.
A informação é do Ibope: tempo de navegação por usuário cresceu 10,6% em junho na comparação com maio. O Brasil continua na frente do ranking de tempo de navegação – 69 horas e 55 minutos por mês é o tempo médio de navegação, inlcuindo aplicativos. Isso dá cerca de 2h20 por dia – lembrando que os espectadores de TV aberta passam 5 horas por dia na frente do aparelho.
A crise financeira internacional não alterou os hábitos de quem costuma comprar pela internet, revela estudo realizado pelo BCG (The Boston Consulting Group). Cerca de 58% das pessoas que fazem aquisições por meio da rede não pretendem mudar de canal de compras, sendo que 5% pretendem até aumentar o número de compras virtuais. Supermercados serão os menos afetados pela crise, e lojas de conveniência o setor que mais deve perder vendas.
Confira a tabela completa.
| Consumidores x Local de compras | |||
| Canal de compras | Aumento nas compras | Manutenção | Diminuição das compras |
| Hipermercados | 16% | 45% | 39% |
| Supermercados | 22% | 50% | 28% |
| Lojas de conveniência | 4% | 42% | 54% |
| Internet | 5% | 58% | 37% |
| Porta a porta | 3% | 50% | 46% |
Leia a íntegra da matéria no UOL: http://economia.uol.com.br/ultnot/infomoney/2009/07/10/ult4040u20550.jhtm
A notícia é do Estadão:
O total de aparelhos ligados caiu de 44,6% para 42,5%. É uma enormidade de gente que parou de assistir a TV aberta. Numa população de 175 milhões de pessoas que tem TV em casa, uma queda destas significa que 3,6 milhões de pessoas deixaram de assisitir TV no período. Globo, Record e SBT perderam público; RedeTV mantém e Band cresce. Ainda segundo o Estadão, a faixa noturna, antigamente conhecida como “horário nobre”, perde público também.
A fonte é estudo realizado pela consultoria Everis, em parceria com Escola de Negócios da Universidade de Navarra. Veja a info completa no site do IAB: http://iabbrasil.ning.com/profiles/blogs/brasil-ja-e-o-quinto-em-numero
Na pesquisa que publicamos, da e-Marketer, o Brasil aparece em 7o lugar, mas eles trabalharam com números desatualizados. Se colocarmos na mesma pesquisa do e-Marketer o número do Ibope, de 62,3 milhões de pessoas, o Brasil aparece na quinta colocação também.
Gostaria de parabenizar a iniciativa do UOL. O mercado de Internet tem mostrado nos últimos anos uma evolução impressionante, como demonstrado nos números apresentados no Blog.
O UOL tem um papel fundamental nesse processo e o IAB continuará sempre ajudando o UOL e demais players do mercado a desenvolverem esforços no sentido de continuar mostrando a importância da mídia. Parabéns!
Guilherme Ribenboim,
Presidente IAB Brasil
Mais uma dúvida sobre os dados da campanha, enviada por Driczz
Vc sabe quem fez a pesquisa? Se foi contrada empresa do setor e qual?de onde sairam os dados – fontes de referência?
Driczz
Driczz, a pesquisa foi feita pelo UOL e pela agência Lowe, com base em várias fontes de pesquisa diferentes, especialmente o instituto Ipsos Marplan e o Ibope Netratings. O material levantado foi bem maior que o apresentado no site, mas muitas coisas não puderam ser publicadas por falta de autorização por parte dos intituros de pesquisa.
Recebemos diversos e-mails parabenizando a iniciativa do UOL de veicular uma campanha a favor da Internet como uma mídia de massa, que precisa ser vista com mais atenção por todos que investem em mídia no país.
Publico aqui alguns desses e-mails, com permissão dos respectivos autores:
De Ângelo Franzão:
Quero parabenizar a campanha do UOL e a forma simples e eficaz com que apresenta os números da Internet no Brasil.
Parabéns a todos.
Angelo Franzão
De Luciano Vaz:
Quero parabenizar pelo maravilhoso encarte do Propmark de hoje.
Números concisos e indagações fortes! Uma excelente iniciativa para meio!
Parabéns novamente ao time UOL!
Grande abraço,
Luciano Vaz
Fischer América Fala / Grupo Total
De Adrian Fergusson
O material é muito bom mesmo.
Nos ajuda a vender o meio e aslfata uma estrada longa que estamos percorrendo.
Parabens pela iniciativa.Adrian Fergusson, FischerAmerica
Obrigado a todos vocês pelos elogios ao nosso material. Se alguém tiver algo a acrescentar, não deixe de fazer um comentário aqui no blog.